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手机App广告的频繁跳出，已困扰用户多年。大家肯定都有过被强制安装App、强行打开网页等不愉快经历。如果让手机App继续无节制地植入不良广告，不但会降低用户使用体验、涉及用户的财产安全，更严重的还会影响国家信息安全，因此，对手机App规范治理，刻不容缓。

超九成受访者对App广告感到困扰

另外，调查结果还显示，44.2%的受访者认为，应提高App的违法成本，加大惩罚力度，40.3%受访者建议相关部门加强整治，规范广告内容和投递方式。

某吴姓受访者表示，商家投放广告是为了扩大自身影响力或吸引更多用户，平台则是为了从中营利，本身是正常的商业行为，但却忽略了用户的实际体验。如果不加以规范，一味地强迫用户观看，长久下去势必会对平台口碑产生负面影响。相关部门应该加强监管，督促平台方对问题进行整改。同时平台也应该承担起广告审核的责任，如果出现问题平台方也需承担责任。

App广告或隐藏不安全因素

鉴于当前存在的互联网信息安全问题，相关部门已展开行动。近日，国家计算机网络应急技术处理协调中心就编写了《2020年中国互联网网络安全报告》，并正式发布。报告中显示，正规平台上恶意App数量逐年呈下降趋势，仿冒App已难以通过正规平台上架和传播。但是，一些不法分子仍旧会制作仿冒App并通过分发平台生成下载链接，采取“定向投递”等方式，通过短信、社交工具等向目标人群发送，诱骗受害人下载安装。当某个仿冒 App下载链接被处置后，立即生成新的传播链接，以达到规避检测的目的，增加了治理难度。

不难发现，报告中提到的下载链接，正是植入在部分App广告中的“定向投递”，而且链接变幻莫测，这给治理带来了一定的难度。

当然，并不是所有的App广告都存在恶意App安装的下载链接。但是，当前的App广告发布的门槛较低，审核并不到位，部分广告位会无形中被不法分子用于诱导式诈骗。

规范弹窗广告需多措并举

从根本上来讲，手机App广告乱象直接侵犯了消费者隐私权、安全保障权、知情权与选择权，对此规范治理已经刻不容缓。

近期，工信部也持续开展了App专项整治行动，并取得一定的效果。工信部官网显示，2021年第二季度，开屏弹窗信息用户投诉举报数量环比下降了50%，误导用户点击跳转第三方页面问题同比下降了80%。然而，多数App内部浏览界面的广告并没有改观。

在笔者看来，规范弹窗广告，需要多方共同努力。其一，相关部门应该加强监管，制定更为严格的奖惩制度，从法律层面加大平台方的责任。其二，平台方更应该加大广告的审核力度，加强社会责任。其三，手机用户积极行动，发现不良弹窗广告立刻向相关监管部门举报，防止更多的用户受害。

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